Dans un marché mondial du retail media en croissance rapide, marqué par une intensification de la concurrence et une accélération technologique sans précédent, les enseignes et les marques s’interrogent sur la prochaine phase d’évolution du secteur.
Entre démocratisation de l’IA, transformation des usages des consommateurs et reconfiguration du marché français, le retail media entre dans une période charnière.
Trois tendances structurantes devraient façonner le paysage en 2026 : le passage de l’IA aux cas d’usage concrets, le recentrage sur l’expérience utilisateur comme levier stratégique, et la réintroduction de l’émotion et du récit pour renforcer le lien entre marques et consommateurs.
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« Le retail media traverse un moment de bascule. La transition vers des usages concrets de l’IA, le retour du shopper et la nécessité de réinjecter du sens ne sont pas des tendances isolées, mais les composantes d’un même mouvement : celui d’un marché en quête de maturité, d’impact et d’expérience. Dans cette nouvelle configuration, réussiront les acteurs capables de concilier pragmatisme technologique, utilité pour le shopper et émotion au service des marques. » explique Nicolas Trannoy, Directeur de la Stratégie et du Marketing chez Lucky cart
