Guinness s’associe à [Ai]magination pour réinterpréter son héritage publicitaire sur le marché chinois
Pour The Surge Odyssey, [Ai]magination le studio de création générative de FRED & FARID signe un film de 50 secondes qui fait voyager les personnages emblématiques de Guinness de l’Irlande à la Chine contemporaine.
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Un poisson argenté traverse à vélo les rues arborées de Shanghai. Une tortue prend son temps devant une pinte de Guinness. Les personnages de la marque irlandaise s’invitent dans le quotidien des villes chinoises. Le film transpose leur humour et leur fantaisie dans de nouveaux décors, en préservant les silhouettes et la personnalité qui les rendent reconnaissables.
Il accompagne Guinness: The Surge Odyssey, une expérience immersive itinérante déployée à Shanghai, Shenzhen et dans d’autres villes chinoises. Son nom fait référence au « surge », la cascade de fines bulles qui anime une Guinness Draught fraîchement servie.
Ce projet marque la troisième année consécutive de collaboration entre Guinness et le groupe FRED & FARID en Chine, après A Whole Universe et Guinness Street Studio.
La culture de marque est le point de départ du travail d’[Ai]magination. Issues de la publicité, ses équipes s’appuient sur l’histoire, les codes et le public de chaque marque pour construire le récit. Le goût et la direction artistique guident les choix d’images, de lumière, de matières, de rythme et de mouvement tout au long de la production générative.
À propos d’[Ai]magination
Lancé en janvier 2024 au sein de FRED & FARID, [Ai]magination est un studio créatif international spécialisé en IA générative, présent à Paris, New York, Los Angeles et Shanghai. Il dispose de ses propres équipes de création et de production, soutenues par une communauté internationale de talents de l’IA. Le studio travaille avec les marques, les agences et les partenaires de production. Il a mené plus de 30 collaborations avec des marques et groupes internationaux, dont Longchamp, Miu Miu, LVMH, Google et Toyota Europe. www.aimagination.com
